Apa Itu Branding

Branding, berasal dari kata brand yang artinya adalah merek sebuah produk. Tapi keduanya mempunyai makna yang berbeda. Branding adalah aktivitas yang dilakukan sebuah perusahaan. Untuk meningkatkan komunikasi dengan penggunanya, agar berkembang menjadi besar dan terkenal.

Branding tidak hanya sekedar aktivitas biasa. Tetapi juga sarana untuk meningkatkan image sebuah produk dan perusahaan secara keseluruhan. Bagaimana caranya agar masyarakat menganggap bahwa merekalah yang terbaik. Tidak ada yang lainnya.

Beberapa ahli ikut menafsirkan akan hal ini. Salah satunya adalah Kotler (2009) ia berpendapat bahwa branding  merupakan simbol, rancangan, istilah, nama jasa atau produk dari sebuah perusahaan yang membedakan dirinya dengan pesaing.

Sedangkan Landa (2006) mendefinisikan karakter, kesan, kredibilitas, citra, anggapan dan persepsi yang sengaja diciptakan agar masuk dalam pikiran orang lain. Bisa juga reputasi, keistimewaan, atau identitas yang ditawarkan. Sekaligus menunjukkan bahwa mereka dapat dipercaya sehingga layak dipilih oleh masyarakat.

Kesimpulannya, yaitu sebuah kegiatan yang berhubungan dengan segala hal untuk meningkatkan karakter, citra, kesan dari sebuah perusahaan atau produk. Dengan tujuan agar dikenal dan mendapatkan tempat terbaik dalam masyarakat. Agar mendapatkan keuntungan yang lebih banyak.

Tujuan Branding

Selain membentuk kesan yang baik di masyarakat. Ada beberapa tujuan branding lainnya yang harus Anda ketahui. Diantaranya adalah sebagai berikut : 

1. Mengendalikan Pasar

Tujuan pertama yaitu untuk mengendalikan pasar. Mencoba bagaimana caranya agar melekat di pikiran masyarakat. Sehingga bisa mengalahkan para pesaingnya. Sekaligus sebagai perhitungan bagaimana keputusan yang akan diambil untuk langkah selanjutnya.

2. Sebagai Pembeda

Kedua yaitu sebagai pembeda. Apabila sebuah simbol, warna dan gambar yang ditampilkan unik dan memiliki karakteristik yang khas. Maka masyarakat akan mudah untuk membedakan satu produk dengan yang lain. Juga meminimalisir kemungkinan terjadinya pembajakan.

3. Membentuk Citra

Branding yang sukses dapat membentuk citra, menjamin kualitas, prestise dan memberikan keyakinan pada masyarakat terhadap sebuah produk. Hal tersebut bisa tercapi apabila pengalaman dan informasi diberikan secara lengkap  pada masa pengenalan pertamanya.

4. Sebagai Sarana Promosi

Terakhir sebagai sarana promosi atau meningkatkan daya tarik konsumen. Dengan menampilkan logo yang menjadi ciri khas. Serta melakukan sosialiasi atau kunjungan ke berbagai tempat. Seperti sekolah, pasar, event atau melakukan iklan baik di majalah, koran, televisi atau lainnya.

Tujuan tersebut akan tercapai dengan baik, apabila sebuah produk sudah memiliki label. Jika tidak, maka bagaimana masyarakat bisa mengenalnya? Promosi menjadi sia-sia dan cita-cita mengendalikan pasar tidak akan tercapai.

Manfaat Branding

Banyak manfaat yang akan diperoleh jika branding dilakukan secara tepat dan cepat. Apalagi di era sekarang, masyarakat bisa memilih  mana yang bagus dan tidak. Sehingga meningkatkan persaikan di kalangan pebisnis agar produknya mendapatkan tempat di hati masyarakat. Terlebih di era kemajuan teknologi informasi dan komunikasi saat ini :

Memberikan Daya Tarik Tersendiri

Branding yang tepat dengan menampilkan citra dan kesan yang bagus. Bisa membuat konsumen tertarik untuk membelinya.

Membedakan Antara Satu Produk Dengan Yang Lain

Seperti yang sudah dijelaskan di atas. Keunikan yang dimiliki dapat menjadi pembeda antara satu produk dengan yang lain.

Mendapatkan Loyalitas Pelanggan

Manfaat selanjutnya yaitu dapat meningkatkan loyalitas (kesetiaan) pelanggan. Sehingga ia tidak akan beralih kemana-mana dan kapasitas produksi akan tetap stabil.

Mendapatkan Harga Jual yang Tinggi

Semakin laris sebuah produk, membuka kesempatan bagi perusahaan untuk meningkatkan harga jual. Hal ini tentunya tidak menjadi masalah, karena sudah dipercaya oleh masyarakat.

Kesempatan Dalam Melakukan Diferensiesi Produk

Membuka kesempatan untuk membuat produk yang berbeda dengan brand yang sama. Tanpa mengeluarkan banyak biaya untuk promosi.

 


0 Komentar