Branding, berasal dari kata brand yang
artinya adalah merek sebuah produk. Tapi keduanya mempunyai makna yang berbeda.
Branding adalah aktivitas yang dilakukan sebuah perusahaan. Untuk meningkatkan
komunikasi dengan penggunanya, agar berkembang menjadi besar dan terkenal.
Branding tidak hanya sekedar aktivitas biasa. Tetapi juga
sarana untuk meningkatkan image sebuah produk dan perusahaan secara
keseluruhan. Bagaimana caranya agar masyarakat menganggap bahwa merekalah yang
terbaik. Tidak ada yang lainnya.
Beberapa ahli ikut menafsirkan akan hal ini. Salah satunya
adalah Kotler (2009) ia berpendapat bahwa branding merupakan simbol,
rancangan, istilah, nama jasa atau produk dari sebuah perusahaan yang
membedakan dirinya dengan pesaing.
Sedangkan Landa (2006) mendefinisikan karakter, kesan,
kredibilitas, citra, anggapan dan persepsi yang sengaja diciptakan agar masuk
dalam pikiran orang lain. Bisa juga reputasi, keistimewaan, atau identitas yang
ditawarkan. Sekaligus menunjukkan bahwa mereka dapat dipercaya sehingga layak
dipilih oleh masyarakat.
Kesimpulannya, yaitu sebuah kegiatan yang berhubungan
dengan segala hal untuk meningkatkan karakter, citra, kesan dari sebuah
perusahaan atau produk. Dengan tujuan agar dikenal dan mendapatkan tempat
terbaik dalam masyarakat. Agar mendapatkan keuntungan yang lebih banyak.
Tujuan
Branding
Selain membentuk kesan yang baik di masyarakat. Ada
beberapa tujuan branding lainnya yang harus Anda ketahui. Diantaranya adalah
sebagai berikut :
1. Mengendalikan Pasar
Tujuan pertama yaitu untuk mengendalikan pasar. Mencoba
bagaimana caranya agar melekat di pikiran masyarakat. Sehingga bisa mengalahkan
para pesaingnya. Sekaligus sebagai perhitungan bagaimana keputusan yang akan
diambil untuk langkah selanjutnya.
2. Sebagai Pembeda
Kedua yaitu sebagai pembeda. Apabila sebuah simbol, warna
dan gambar yang ditampilkan unik dan memiliki karakteristik yang khas. Maka
masyarakat akan mudah untuk membedakan satu produk dengan yang lain. Juga
meminimalisir kemungkinan terjadinya pembajakan.
3. Membentuk Citra
Branding yang sukses dapat membentuk citra, menjamin
kualitas, prestise dan memberikan keyakinan pada masyarakat terhadap sebuah
produk. Hal tersebut bisa tercapi apabila pengalaman dan informasi diberikan
secara lengkap pada masa pengenalan pertamanya.
4. Sebagai Sarana Promosi
Terakhir sebagai sarana promosi atau meningkatkan daya
tarik konsumen. Dengan menampilkan logo yang menjadi ciri khas. Serta melakukan
sosialiasi atau kunjungan ke berbagai tempat. Seperti sekolah, pasar, event
atau melakukan iklan baik di majalah, koran, televisi atau lainnya.
Tujuan tersebut akan tercapai dengan baik, apabila sebuah
produk sudah memiliki label. Jika tidak, maka bagaimana masyarakat bisa
mengenalnya? Promosi menjadi sia-sia dan cita-cita mengendalikan pasar tidak akan
tercapai.
Manfaat
Branding
Banyak manfaat yang akan diperoleh jika branding dilakukan
secara tepat dan cepat. Apalagi di era sekarang, masyarakat bisa memilih
mana yang bagus dan tidak. Sehingga meningkatkan persaikan di kalangan pebisnis
agar produknya mendapatkan tempat di hati masyarakat. Terlebih di era kemajuan
teknologi informasi dan komunikasi saat ini :
Memberikan
Daya Tarik Tersendiri
Branding yang tepat dengan menampilkan citra dan kesan yang
bagus. Bisa membuat konsumen tertarik untuk membelinya.
Membedakan Antara Satu Produk Dengan Yang Lain
Seperti yang sudah dijelaskan di atas. Keunikan yang
dimiliki dapat menjadi pembeda antara satu produk dengan yang lain.
Mendapatkan
Loyalitas Pelanggan
Manfaat selanjutnya yaitu dapat meningkatkan loyalitas
(kesetiaan) pelanggan. Sehingga ia tidak akan beralih kemana-mana dan kapasitas
produksi akan tetap stabil.
Mendapatkan
Harga Jual yang Tinggi
Semakin laris sebuah produk, membuka kesempatan bagi
perusahaan untuk meningkatkan harga jual. Hal ini tentunya tidak menjadi
masalah, karena sudah dipercaya oleh masyarakat.
Kesempatan
Dalam Melakukan Diferensiesi Produk
Membuka kesempatan untuk membuat produk yang berbeda dengan
brand yang sama. Tanpa mengeluarkan banyak biaya untuk promosi.
0 Komentar